INFORME BARLOVENTO: AUDIENCIA SOCIAL EN TWITTER

el . Publicado en Blog de Barlovento Comunicación

Análisis del comportamiento social de la audiencia en twitter

1 de Septiembre de 2016 – 31 de Mayo de 2017 (*Excluidas emisiones deportivas)

La conversación social en Twitter sobre la televisión ha aumentado exponencialmente en los últimos años. El espectador de televisión practica el multitasking y no solo consume contenido, sino que además participa en el debate social de la red. Tanto es así que las cadenas de televisión valoran esta conversación e invitan a la audiencia a participar en ella a través de #hashtags.

TITULARES

  • Más de 61 millones de tuits sobre televisión se han registrado en el periodo septiembre 2016- mayo 2017.
  • El mes de octubre de 2016 ha sido el mes en que se ha registrado una mayor conversación social: 9.195.648 tuits.
  • Telecinco ha sido la cadena con mayor audiencia social con 27.856.793 tuits (1 de cada 2 tuits publicados por los usuarios en el periodo de referencia correspondían a programas de esta cadena).
  • El programa de mayor conversación social ha sido ‘Gran Hermano’ con 13.378.108 tuits.
  • El género televiso más comentado por la audiencia ha sido el “ENTRETENIMIENTO” (51.6% del total).

RESULTADOS GENERALES

En el periodo analizado (septiembre 2016 – mayo 2017), el número total de comentarios relativos a contenidos de televisión alcanzó la cifra de 61.304.904 tuits. Esto supone una media de 224.560 tuits diarios. El total de tuits publicados generó más de 12 billones de impresiones.

Cada tuit registró una media de 198 impresiones, sin embargo, debemos tener en cuenta que este dato varía mucho de una cadena a otra, así como de un programa a otro.

El mes en el que se publicaron mayor número de tuits fue octubre, con un total de 9.195.648 publicaciones. En segunda posición se encuentra noviembre con 8.953.522 tuits y mayo con 7.355.484 tuits. 

GRAFICO2 DATOS

RANKING POR CADENAS

El reparto de la tarta de la audiencia social está liderado por Telecinco, con una amplia diferencia sobre el resto de su competencia. Este liderato en solitario se traduce en que un 45.7% de los tuits publicados (1 de cada 2) durante el periodo analizado corresponde a programas de la principal cadena del Grupo Mediaset.

En segunda posición La Sexta agrupa el 13.3% de los tuits. El tercer puesto del ranking lo ocupa La1 con el 11.6%, seguida por Antena 3 (10.9%), Cuatro (5.3%), Mega (3%), TV3 (2.4%) y Fox (1.1%).

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En el análisis por programas con más audiencia social de Telecinco destacan por encima del resto sus dos reality-show estrella: ‘Gran Hermano’ y ‘GH Vip’. ‘Gran Hermano’, registra un total de 13.378.108 tuits. Por su parte, la edición de ‘GH Vip’, logró 7.701.328 tuits. Ambos agrupan el 75.7% del total. A mucha distancia, en la tercera posición se sitúa ‘Sálvame’ con 1.572.639 tuits.

En el caso de La Sexta son tres los programas que sobresalen sobre el resto de su audiencia social. Hablamos de ‘La Sexta Noche’ con un 19.4% sobre el total de los tuits generados por los contenidos de la cadena, ‘Al rojo vivo’ (19%) y ‘Salvados 2016’ (10.4%).

En cuanto a La1 sus programas más comentados corresponden a eventos especiales. En primer lugar, destaca con una gran ventaja ‘Eurovisión 2017’, que genera 2.969.824 tuits. Esto se traduce en un 42% de los comentarios sobre los programas de la cadena (en la práctica 1 de cada 2 tuits). Muy por detrás de ‘Eurovisión’ en segunda y tercera posición se sitúan ‘OT: El reencuentro’ (13.9%) y ‘Premios Goya 2017’ (5.7%), respectivamente. 

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RANKING CADENAS DE PAGO

Respecto a las Cadenas de Pago, Fox ocupa la primera posición con un total de 701.251 tuits publicados. A continuación se encuentran MTV con 305.063 tuits y #0 con 174.564 tuits.

Dentro de la parrilla de Fox el programa más comentado por los usuarios de Twitter fue ‘The walking dead’ con 649.498 tuits. Es decir, el 92.6% de la conversación social relacionada con Fox corresponden a dicha serie.

Los programas de MTV que más repercusión tuvieron entre los usuarios de Twitter fueron ‘Video Love’ con 118.407 tuits y ‘MTV EMA 2016’ con 98.490 tuits. Entre los dos copan el 71.1% de los comentarios sociales relativos a la cadena.

En el caso de #0, el reparto es más equilibrado y destacan tres programas: ‘El Instituto’ (49.687 tuits), ‘El día después’ (43.166 tuits) y ‘Late Motiv’ (34.632 tuits). Estos tres formatos acumulan el 73% de la conversación social de #0.

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RANKING POR PROGRAMAS

El análisis de programas con mayor audiencia social cuenta también con dos claros líderes. De nuevo, ‘Gran Hermano’ y ‘GH Vip’ (T5) ocupan la primera y segunda posición del ranking, respectivamente. Ambos programas establecen una amplia diferencia respecto del tercer puesto, ocupado por ‘Eurovisión 2017’.

Seguidamente, ‘Antena 3 Noticias’ (A3) se hace con el cuarto puesto con un total de 1.779.895 tuits. ‘El chiringuito de Jugones’ (Mega) asciende a la quinta posición pese a que su cadena no está entre las cinco primeras con mayor audiencia social. Por tanto, los usuarios de ‘El chiringuito de Jugones’ son más activos que los consumidores de programas de cadenas con mayor fidelidad e implantación en el ranking.

Dentro del Top 20 con mayor audiencia en Twitter, tan solo encontramos un programa perteneciente a las Cadenas de Pago. Se trata de la serie ‘The walking dead’ que, con 649.498 tuits, ocupa el puesto número 18º del ranking.

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Eurovisión 2017 (La1)

Las 9 emisiones de Eurovisión 2017 generaron 2.969.824 tuits publicados, alcanzando 370.212.163 impresiones. Estas transmisiones promediaron 329.980 tuits y 66.5 retuits.

El sentimiento (“engagement”) de dichas emisiones fue un 78.4% neutro y 13.3% positivo.  El perfil de “Eurovisión 2017” es masculino con un 61.8% frente al 38.2% del público femenino. La emisión que alcanzó un mayor número de tuits fue la transmisión de la Gala final.

Antena 3 Noticias (Antena 3)

Los informativos de Antena 3 cosecharon 1.779.895 tuits con un total de 149.836.352 impresiones. Cada emisión tuvo una media de 6617 tuits y 85 retuits. La media de retuits está por encima de la de otros programas de la competencia (57.6%). Los contenidos publicados lograron un 86.8% de sentimiento neutro entre los autores.

El programa que más conversación social generó fue la edición de noche del 30 de mayo de 2017. El perfil de la audiencia social de Antena 3 Noticias es ligeramente masculino (58.1%). 

El Chiringuito de Jugones (Mega)

Este programa, pese a no situarse entre los más vistos del día, genera una gran participación por parte de su audiencia. En el período analizado se contabilizan un total de 1.593.599 tuits.

Las impresiones logradas por dicho programa ascienden a 526.456.741, es decir, superando a los logrados por “Antena 3 Noticias” y “Eurovisión 2017”. Esto puede deberse a que el número de seguidores de los autores de “El chiringuito de Jugones” es superior a los “followers” de los dos programas citados.

Los 269 programas emitidos, “El Chiringuito de Jugones” promediaron 5.924 tuits por emisión y 54 retuits por emisión. El 68.8% de los contenidos relativos a las emisiones fueron de sentimiento neutro y el 19% de sentimiento positivo.

El perfil social del programa es claramente masculino, un 87.7% de los usuarios de Twitter son hombres. El programa que más tuits generó fue el emitido el 23 de abril de 2017, coincidiendo con la emisión del partido entre el Real Madrid C.F. y F.C. Barcelona.

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Casos particulares

Encontramos algunas peculiaridades en series como “Velvet” (Antena3) o “Cuéntame cómo pasó” (La1) así como de “El Cascabel” (13TV).

En el caso de las series mencionadas, los datos de audiencia televisiva que generan son siempre muy positivos. Ambas ficciones se encuentran entre los programas más vistos de sus respectivas cadenas. Sin embargo, en lo que se refiere a audiencia social, el seguimiento por parte de los usuarios de Twitter es menor.

Por ejemplo, “Velvet” generó 199.110 tuits y 40.813.396 impresiones. Respecto a “Cuéntame cómo pasó”, la ficción de La1 logró 211.316 tuits y 49.254.718 impresiones.

Por último, “El Cascabel” de 13TV es el caso más llamativo puesto que no se encuentra entre los programas más vistos del día, pero si su audiencia y conversación social. Este programa de debate de actualidad logra 271.180 tuits y 18.738.332 impresiones.

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RANKING POR GÉNEROS Y SUBGÉNEROS

En el desglose por géneros destaca el “ENTRETENIMIENTO” como el más comentado por los usuarios de Twitter. ‘Gran Hermano’, ‘GH Vip’, ‘Sálvame’, ‘First Dates’ y ‘Las mañas de Cuatro’ son los que más ruido social generan en el género “ENTRETENIMIENTO”.

La “INFORMACIÓN” también ocupa un porcentaje bastante elevado de las conversaciones en Twitter sobre la Televisión.

En este género destacan ‘Antena 3 Noticias’, ‘La Sexta noche’, ‘Al rojo vivo’, ‘Salvados 2016’ y ‘El objetivo de Ana Pastor’.

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En el género “CONCURSO”, el tercero más influyente, sobresalen ‘Eurovisión 2017’, ‘Tu cara me suena’, ‘La Voz’, ‘Tu cara no me suena todavía’ y ‘Got Talent’.

Dentro del género de “FICCIÓN”, series con tanta notoriedad internacional como ‘Los Simpsons’, ‘The walking dead’ y ‘La que se avecina’ son las más comentadas por la audiencia.

En cuanto a los “DEPORTES”, ‘El Chiringuito de jugones’ es el líder indiscutible del género.

Respecto a los programas “MUSICALES” lidera ‘OT: El reencuentro’ logrando más de la mitad de los contenidos generados para este género.

En los programas “CULTURALES” más comentados en la conversación social se encuentra ‘Torres en la cocina’ (84.927 tuits) y ‘Aquí la tierra’ (71.407 tuits). Por último, en la categoría “OTROS” tiene especial importancia el ‘Mensaje del S.M. El Rey’ (44.752 tuits).

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COMPARATIVA AUDIENCIA TELEVISIVA – AUDIENCIA SOCIAL

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Tags: audiencias barlovento audiencia social twitter

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